钻石恒久远，一颗永流传。
相信很多人都听说过这句话，并对这句话大加膜拜，却不一定知道这只是戴比尔斯公司，利用女性虚荣心来挣钱的手段。
1938年以后，戴比尔斯公司的实际控制者奥本海默家族，花费了巨额的广告费用，开始打造所谓的钻石文化，宣称坚硬的钻石象征的正是忠贞不渝的爱情，而只有钻石才是各地都接受的订婚礼物。
他们通过各种手段铺天盖地的广告，强化钻石和美好爱情的联系：婚纱照上新娘身着美丽的婚纱，一脸幸福的微笑，手上的钻戒闪瞎你的钛合金狗眼。
他们很清楚，女人都认为只有更大更美的钻石，才能表达最强烈的爱意，这样就会促使恋爱中的男人，为了得到真正的爱情，什么事都能做，毕竟买钻石比送命的门槛低太多。
而女人们呢，则都认为钻石是求爱的必需：你连钻石都不舍得买，你还好意思说你爱我？什么，你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！
在戴比尔斯公司的宣传下，钻石都代表着永恒的爱情，如果拿来出售，那简直是对神圣爱情的最大亵渎，除非你跟前夫不共戴天，否则很少会卖掉他给你的钻戒，而且就算卖，也不会有人接手，因为那是你的爱情，不是别人的！
就因为这样，哪怕钻石不断开采至今已经有五亿克拉，但在整体上还是供不应求，价格扶摇直上，因为只有戴比尔斯才可以卖钻石。
上世纪的八十年代，前苏发现一座更大的钻石矿，大量碎钻供应于世面，戴比尔斯吓得尿了裤子，马上同那边订立价格同盟。
另一方面，为了不让钻石掉身价，营销广告顺势转向，强调碎钻一样高贵，钻石虽小依然代表高贵的爱情。
钻石的珍贵不是看大小，而是看做工和切面，于是又炮制了大量行业的标准，如今你去柜台上听服务员向你扔出什么净度4C等专业术语，跟睁眼说瞎话的售楼小姐没什么两样。
就这样，钻石也彻底征服了底层阶级，大的好的卖给富人，碎的小的卖给穷人。
如果你以为戴比尔斯把钻石营销到这个高度就可以了吧？
没有！
他们已经把女人的心理研究到登峰造极的地步，比如他们研究显示，对于钻石这种奢侈的商品，女人的心理是矛盾的。
一方面，她们对首饰有着天然的占有欲，一方面又认为主动索取会带来良心的负罪感，所以戴比尔斯的广告在八十年代时，又开始强调钻戒应该