有些特殊，当之前功能机的时代，诺基亚、三星、摩托罗拉这些品牌在全球风靡的时候，在倭国国内，使用人数最多的手机品牌则是夏普、nec和松下。
这倒并不是因为倭国人爱国，也不是他们觉得诺基亚、三星、摩托罗拉不好用，主要的原因就是倭国人有钱而且怕麻烦，因此他们购买手机的途径并不是自己比价，然后去商场购买，而是直接去手机运营商那里购买手机。
因此就算商场中有诺基亚等国外品牌的手机出售，但是本国民众主要习惯都是通过运营商来购买手机，而这些运营商的背后与他们国内的大财团有千丝万缕的联系，这些大财团同样也控制着夏普、nec，松下这些本土的手机品牌。
既然是这样，那么他们肯定只会向民众出售自己品牌的手机，就算诺基亚、三星、摩托罗拉这些的品牌手机再怎么好用，也始终无法进入运营商的销售渠道之中。
而进入智能手机时代之后，苹果手机和荣耀mate系列手机，在许多国家大受欢迎，而很长一段时间，在倭国国内大家依然在使用着本土品牌的功能机。
倭国的功能手机比世界任何国家都发达，它们有超大的屏幕、翻盖的手机电视、极其丰富的运营商提供的互联网服务……这是一套倭国封闭的移动互联网体系，并且多年来运作良好。
在这些运营商的宣传下，倭国的民众普遍都认为传统功能手机已经能很好地满足用户的需求，而智能机的使用太过于复杂。
而软银集团，从创建初始就以行业颠覆者的形象存在。
早在2001年的时候，孙政义的软银集团就进入了倭国垄断已久的宽带市场。
当时，倭国的pc上网市场，由老牌国企ntt一家独大，民众上网的费用非常昂贵，网速也不快。
ntt是倭国的老牌国企，在倭国的政治及经济地位无人能比。
当时的孙政义也是非常的有勇气，当时他不惜冒险，拿着汽油和打火机冲进倭国总务省的办公室，强迫官员和他进行谈判——要求政府修改法令，不让长期垄断倭国固网上网市场的ntt独占光纤业务。
最终孙政义的冒险得到了收获，在谈判之后，倭国官方允许了软银集团进入这个市场，因此孙政义的软银集团通过低价策略，获取了极大的市场份额，成为倭国重要的网络运营商。
之后在2006年3月，软银集团又进入到移动通信市场。
他们宣布，以1兆7500亿日元(约118.7亿