，鑫农山泉就可顺利地华丽转身，成为最为经典的成功案例。
可目前看来，市场占据之后，鑫农山泉的底蕴还是远远不足，投入不够，使得扩展的市场，变成短时间的一闪光芒。
到九月十月，鑫农山泉甚至都不能支撑住，不得不逐渐退缩，但始终难以维持，还不知要退到哪里才是底线。
明知饮用水到秋后会有这样规律性的走低，但不能比较其他品牌的情况，让卫家和卫子扬无所适从。也无法预判，鑫农山泉目前的情况，到底是其他品牌发力反击所致，还是客观的因素使然。
这两个理由没有弄清楚，当真让卫家所有人都寝食难安。搞不好，鑫农山泉当真仅能守住江上省的市场，那之前的巨大投入，让卫家伤筋动骨，卫子扬的仕途也注定留在石羊县。
一家人反复讨论，将目前所掌握的资料进行分析、推断、比照，各种手段都算是用足了。但要说找到鑫农山泉退缩的根本因素，依然是不明朗的。
可到最后，很明显地看得出一个让他们很无奈的结果，那就是想要让鑫农山泉再次前冲，至少还要投入一倍甚至两三倍的资源。
其原因主要有这些：一来市场扩张之后，人力上、物质上、渠道维护上，都需要投入，没有投入就无法运转；
二是市场扩张，受到的压力成几何倍增的，最初这样的压力还不显现，但市场上缓和过来，压力也就聚集。就像一个人跳进深水，一开始沉下去时，压力不觉得，但真的处在深水里，立即感受到那种无所不在的压力；
三是市场对这一品牌的认可，国内的人在消费上本身没有什么固定观念，只看那一个产品的广告投放大。鑫农山泉最初在京视上投放广告，被消费者认可，这段时间来，广告停一两个月，消费者就转移到新的产品；
所有的因素都表明，鑫农山泉要继续奋起，就必须要再投入资源。而且，投入的资源要比之前都要大。按照卫鹏的判断，鑫农山泉要维持目前的状态到明年夏季，至少要再投入两倍的资金。
而如今，卫家的资源仅能够维持运转不倒，要再抽调资金，那时不可能的事情。这个的结论，让卫家、卫子扬都感觉到无望。
市场是残酷的，不会因为你没有资金就同情你，偏爱你，怜悯你。如果不投入资金，鑫农山泉势必继续退缩，但底线在哪里，卫鹏说不准，张庆良更没有任何定论。
这个结果让卫子扬很受伤，打击不小，但卫家目前的情况如此。卫子扬纵然心里不甘，也没能